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Würden Sie 350 £ für eine Tasche bezahlen, die aus Lederresten besteht, die aus einer Fabrikhalle gefegt wurden?

Das amerikanische Modehaus Coach setzt darauf als neues Konzept, um die nächste Generation von Luxuskonsumenten anzulocken. Es ist eines der ersten Beispiele der Upcycling-Wirtschaft in der Geschichte. Du bekommst, was du bekommst."

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. Als Fleischesser ist es für mich verantwortungsbewusster, Leder zu verwenden."

Es kann jedoch nicht geleugnet werden, dass die Tierlederindustrie notorisch verschwenderisch ist. Und obwohl Kunstleder regelmäßig als umweltfreundliche oder vegane Alternative gepriesen wird, werden viele dieser Optionen – wie „Leder" – aus Materialien hergestellt, die auf Kunststoff und Erdöl basieren und mit einer Reihe von Umweltproblemen verbunden sind.

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Anstatt zu skizzieren, wie eine perfekte Tasche aussieht, und dann die Materialien zu beschaffen, müssen Designer mit den Materialien arbeiten, die das Unternehmen bereits hat. Dazu Silverstein: „Es geht nicht darum, perfekte oder ideale Farben zu wollen. Laut dem technischen Lederlieferanten ELeather werden bis zu 75 % aller Lederhäute verschwendet. Die Preispunkte sind ebenfalls gesunken, wobei der Sweet Spot um die 200-Pfund-Marke schwebt.

Telfars vegane Einkaufstasche namens „Bushwick Birkin" hat dank ihrer Popularität in New York den Trend ausgelöst. Foto: Gregoire Avenel

Lederabfälle entstehen hauptsächlich in zwei Phasen – in der Gerberei, wo Häute behandelt und zu Leder verarbeitet werden, und in der Fabrik, wo aus den behandelten Häuten Teile wie Taschen hergestellt werden.

Aufgrund der beim Gerben verwendeten Chemikalien ist auch nicht jedes Leder biologisch abbaubar. „Es ist ein Nebenprodukt der Fleischindustrie. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung. Spulen wir bis 2023 vor und es hat einen scharfen Paradigmenwechsel mit einer Fülle von Lederalternativen und einem Trend zum Recycling und Upcycling von vorhandenem Tierleder gegeben. Untersuchungen des Leather and Hide Council of America ergaben, dass allein in den USA im Jahr 2019 über 5 Millionen Häute auf Deponien landeten.

Die Generation Z – die zwischen 1997 und 2012 Geborenen – treibt die Rebellion gegen die Schaffung von noch mehr Tierleder voran. Bei diesen „It-Bags" geht es weniger darum, damit zur Schau zu stellen, wie viel Geld man hat, als vielmehr darum, demütig mit diesem IYKYK zu prahlen.

Letzte Woche hat Ganni eine Tasche auf den Markt gebracht, die aus den Abfällen von Orangen- und Kakteenfarmen hergestellt wurde, und Hermès hat mit Pilzleder experimentiert. Obwohl sie immer noch teuer sind, sind sie nicht erpresserisch. Wir verwenden Google reCaptcha zum Schutz unserer Website und es gelten die Datenschutzbestimmungen und Nutzungsbedingungen von Google.

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Während Coach die Erforschung pflanzlicher Optionen, wie sie von McCartney verfochten werden, nicht ausschließt, sagt Silverstein, dass das Coachtopia-Konzept der Reduzierung von Abfall Vorrang einräumt: „Es gibt bereits so viel auf diesem Planeten, wie wäre es also mit der Wiederverwendung?"

Die Schnipsel sind laut Silverstein „sehr schwierig zu verwenden, weil sie klein, unregelmäßig, fehlerhaft, unvorhersehbar sind und sich ständig ändern". Laut einer Studie von McKinsey glauben neun von zehn Verbrauchern der Generation Z, dass Unternehmen eine Verantwortung haben, sich mit ökologischen und sozialen Problemen zu befassen, während 54 % von ihnen bereit sind, 10 % mehr für nachhaltige Produkte auszugeben, ein scharfer Gegensatz zu den Babyboomern, von denen nur 23 % waren dazu bereit.

Joon Silverstein, Senior Vice President for Global Marketing, Creative and Sustainability bei Coach und Leiter von Coachtopia, sagt, dass laut den Untersuchungen des Unternehmens ältere Generationen und etabliertere Luxuskonsumenten dazu neigen, Stücke aus recyceltem Leder als minderwertig zu betrachten. „Jedes Mal, wenn du einen Apfel isst, isst du im Grunde eine Handtasche", witzelte Stella McCartney, nachdem sie im März ihre neueste Kollektion präsentiert hatte, die Taschen aus den Abfällen von Äpfeln (siehe Bild unten) enthielt, die ursprünglich in Norditalien für Saft und Marmelade angebaut wurden .

Volkan Yilmaz, ein Lederexperte, der Luxuslederwaren dekonstruiert, um auf seinem viralen TikTok-Kanal unter dem Namen Tanner Leatherstein auf ihre Qualität zuzugreifen, sagt, dass die Idee, dass Tiere wie Kühe, Ziegen, Schweine und Schafe nur wegen ihres Leders gezüchtet werden, regelmäßig falsch zitiert wird Tatsache. „Gen Z hat eine andere Denkweise – sie betrachtet es als moralisch und ethisch [issue]", sagt Silberstein.

Stella McCartneys „Apfelhaut"-Tasche. Infolgedessen musste das Designteam von Coach seinen Prozess von „vorwärts auf rückwärts" umstellen.

Und obwohl die Verwendung des Wortes „Scraps" normalerweise nicht von Luxusmodehäusern übernommen wird, ist Silverstein zuversichtlich, dass seine Gen Z-Konsumenten nicht abgestuft werden. Diese Woche brachte es Coachtopia auf den Markt, eine Submarke, die sich auf Kreislaufhandwerk konzentriert und eine Vielzahl von Taschen aus Leder anbietet, die ursprünglich für die Deponie bestimmt waren.

Vor zwanzig Jahren wurden die begehrtesten „It-Bags" aus seltenen und exotischen Tierhäuten wie einem Krokodil von Hermès Birkin hergestellt, das sechsstellige Summen einbrachte Warum Luxusmarken auf Taschen aus allem von Äpfeln bis Kakteen setzen | Mode